mm studio cura l’annuncio di Lily Collins come prima Global Ambassador di Zalando

Febbraio 2026 01.02.26

Scatto editoriale realizzato per Zalando in occasione dell’annuncio di Lily Collins come prima Global Ambassador del brand: l’attrice appare in un contesto urbano essenziale e contemporaneo, indossando un look sofisticato che combina texture artigianali, silhouette moderne e dettagli rétro in perfetto equilibrio tra eleganza e self-expression. L’immagine riflette il linguaggio visivo autentico e personale che caratterizza la piattaforma creativa “What Do I Wear?”, mettendo al centro uno stile spontaneo, riconoscibile e profondamente individuale. Attraverso una composizione pulita e cinematografica, lo scatto traduce la visione fashion di Zalando in una narrazione editoriale capace di dialogare con il pubblico contemporaneo e con i media lifestyle e moda. La campagna rafforza il posizionamento del brand attraverso un racconto visivo coerente, internazionale e orientato all’espressione personale. Comunicazione e media relations per il mercato italiano curate da mm studio per Zalando | Editorial image created for Zalando to announce Lily Collins as the brand’s first Global Ambassador: the actress is portrayed within a clean contemporary urban setting, wearing a sophisticated look that blends handcrafted textures, modern silhouettes and retro-inspired details in a balance of elegance and self-expression. The image reflects the authentic and personal visual language behind the creative platform “What Do I Wear?”, placing spontaneous, recognizable and deeply individual style at the center of the narrative. Through a cinematic and minimal composition, the photograph translates Zalando’s fashion vision into an editorial story designed to resonate with contemporary audiences and lifestyle and fashion media alike. The campaign strengthens the brand’s positioning through a coherent, international and self-expression-driven visual narrative. Communication strategy and media relations for the Italian market curated by mm studio for Zalando.

mm studio ha curato l’annuncio di Lily Collins come prima Global Ambassador di Zalando, supportando il brand nella gestione della comunicazione verso la stampa italiana.

L’attrice, nominata ai Golden Globe e riconosciuta come una delle voci più influenti dello stile contemporaneo, è coinvolta in un progetto annuale che prevede campagne e contenuti con il retailer in momenti chiave del calendario moda.

Grazie al suo approccio espressivo e personale allo stile, Lily Collins interpreta perfettamente la visione di Zalando, contribuendo a dare nuova voce alla piattaforma creativa “What Do I Wear?” e rafforzando il dialogo su autenticità, individualità e self-expression.

Per il lancio, è stata sviluppata una strategia di comunicazione mirata al mercato italiano, con l’obiettivo di massimizzare la visibilità del progetto e rafforzare il posizionamento del brand attraverso una narrazione coerente e rilevante per i media.