FOLLOW THE BALLOOMS

Il Press Day FW26/27 ha trasformato gli spazi di mm studio in un ambiente immersivo dedicato alle collezioni moda e alle novità beauty dei brand rappresentati dall’agenzia. Per questa edizione, il progetto ha preso forma attraverso una collaborazione creativa con Ballooms Toronto, realtà canadese riconosciuta per le sue installazioni floreali scultoree realizzate con palloncini.

Concepito come un paesaggio in continua evoluzione più che come uno showroom tradizionale, l’allestimento ha coinvolto tutte le stanze dell’agenzia, lasciando che collezioni e prodotti abitassero lo spazio in modo naturale. L’ufficio è diventato parte integrante del percorso espositivo, dissolvendo il confine tra ambiente di lavoro e dimensione dell’evento.

Sviluppato da Flatwig Studio, il progetto ha reinterpretato gli spazi attraverso un intervento organico in cui le installazioni di Ballooms Toronto hanno introdotto una presenza scenografica morbida e inaspettata. Fiori realizzati con palloncini in lattice biodegradabile, superfici riflettenti e dettagli materici hanno dialogato con capi, accessori e prodotti, creando un racconto visivo leggero ma riconoscibile, in equilibrio tra spontaneità e cura progettuale.

Più che uno sfondo espositivo, l’allestimento è stato pensato come un’estensione dell’identità di mm studio: dinamica, informale, emotiva e profondamente connessa al panorama visivo contemporaneo. Un progetto capace di mettere in relazione moda, beauty e lifestyle attraverso nuovi linguaggi creativi e un forte approccio esperienziale.

L’evento ha accolto un pubblico selezionato, registrando una partecipazione complessiva di 367 ospiti.