iBlues x Serenis
"A Space to Breathe"
Durante la Milano Design Week 2026 abbiamo realizzato A Space to Breathe, un’attivazione esperienziale sviluppata in collaborazione con Serenis all’interno dello store iBlues di Corso Vittorio Emanuele.
Pensato come un invito a rallentare durante uno dei momenti più frenetici della città, il progetto ha trasformato la vetrina del negozio in uno spazio immersivo ispirato alla sensazione di essere sott’acqua: un luogo in cui il rumore esterno si attenua, i pensieri rallentano e l’attenzione torna al respiro.
L’esperienza, della durata di cinque minuti, combinava il suono delicato dell’acqua con una sessione audio guidata, sviluppata da una psicoterapeuta di Serenis, che accompagnava i partecipanti in un esercizio di respirazione diaframmatica pensato per allentare la tensione e ritrovare una connessione con se stessi.
L’attivazione è stata supportata da una campagna di guerrilla marketing diffusa in città, attraverso una serie di messaggi e call to action che invitavano i passanti a concedersi una pausa dal ritmo della Design Week e a prendersi un momento per respirare.
Pensato come un invito a rallentare durante uno dei momenti più frenetici della città, il progetto ha trasformato la vetrina del negozio in uno spazio immersivo ispirato alla sensazione di essere sott’acqua: un luogo in cui il rumore esterno si attenua, i pensieri rallentano e l’attenzione torna al respiro.
L’esperienza, della durata di cinque minuti, combinava il suono delicato dell’acqua con una sessione audio guidata, sviluppata da una psicoterapeuta di Serenis, che accompagnava i partecipanti in un esercizio di respirazione diaframmatica pensato per allentare la tensione e ritrovare una connessione con se stessi.
L’attivazione è stata supportata da una campagna di guerrilla marketing diffusa in città, attraverso una serie di messaggi e call to action che invitavano i passanti a concedersi una pausa dal ritmo della Design Week e a prendersi un momento per respirare.
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